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苹果搭上爱马仕有人欢喜有人忧

时间:2019-05-15 05:46:18 来源:互联网 阅读:0次

在 2 天前的苹果秋季新品发布会上,库克很忙,以至于没有时间空话和吹牛。在发布会上,库克给我们带来了多款苹果产品,包括 iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPad Pro、Apple TV 以及新版本的 Apple Watch手表,让人难以忽视的是,苹果还联合国际大牌爱马仕推出了爱马仕版 Apple Watch(Apple Watch Herms),从此,Apple Watch 宣布跻身品之列。

Apple Watch 呈现化明显

爱马仕版 Apple Watch 是什么模样呢?爱马仕为 Apple Watch 手表手工打造了不同款式的精致表带,包括 SingleTour 单圈表带, Double Tour 双圈表带和 Cuff 镯式表带,并尊重 Apple Watch 的设计和功能,爱马仕版配置的皮质表带长可绕手段两圈。

任何熟悉爱马仕品牌的消费者都一眼能看出其标志性 Double Tour 表带。这款产品是爱马仕前创意总监、比利时设计师 Martin Margiela 在上世纪 90 年代推出的产品。

在与爱马仕合作之前,Apple Watch 主要被定义为一款时尚的科技产品,即使苹果在想办法弱化 Apple Watch 身上的科技元素,苹果也一直在有意无意的显化 Apple Watch 的时尚标签。

这一点不难从上一次的 Apple Watch 发布会看出来,上一次苹果广邀时尚媒体参加 Apple Watch 发布会。随后,我们在各大时尚杂志上面看到了 Apple Watch 的身影,有的出现在封面杂志上,有的出现在内页,却霸占 3 页篇幅。此外,还有许多国际名模佩戴 Apple Watch 出现在时尚杂志上,比如刘雯,比如 Christy Turlington Burns。

虽然之前 Apple Watch 的售价也很高,可到达 12 万元人民币,但我们更多的是将它当做一款售价昂贵的时尚科技产品来看待,犹如看到售价高的 iMac 或者 Mac Pro 一样。不可否认的是,之前时尚的 Apple Watch 已初现品的端倪。

随着爱马仕版本的到来,Apple Watch 品化变得明显起来。

我们来看看价格。价格虽然不是评判品的标准,但却是评价品的重要标准之一。

Single Tour 款 Apple Watch Herms 售价为 1100 美元(约合人民币 7011 元)起,分别有38mm 和 42mm 两款;Double Tour 款售价 1250 美元(约合人民币 7967 元),仅有 38mm 版本;Cuff 款售价则为 1500 美元(9560 元), 42m 版本和棕色表带一种搭配供选。

谁让 Apple Watch 变得品化?

品牌常常给人固步自封的感觉,你甚至会觉得它们几百年都在销售一样的产品。那是品以前的状态,近年来,我们可以从品与科技产品的结合看出一些端倪,品其实也在接近科技产品。品牌和科技品牌结合,可以被认为是相互抱大腿,这是一种时期的趋势。

我们看苹果是怎样说的。

苹果和爱马仕各自创造非常不同的产品,但是它们都反应了对质量设计的深深敬意。苹果的首席设计官 Jonathan Ive 这样说到:双方公司都真诚追求卓着,并渴望不妥协的创造。而 AppleWatch Hermes 系列正是对此信念真实的证明。

爱马仕这样回应。

在爱马仕,我们力求为我们客户的日常生活创造优雅、有创意和实用的作品。爱马仕掌管艺术风格的行政副总裁 Pierre-Alexis Dumas 这样说。比这个原则更现代和相关的表达就是和苹果的合作。我们被同一个根深蒂固的理念和原则紧密的团结。我认为这是个卓越的同盟,如同马和马车,是一个完善的团队。

早在苹果和爱马仕同盟前,就已经有许多科技产生和品牌合作(然而并没有什么用,仍然未能因此而跻身品之列)

大家是否还记得黑莓和保时捷联合推出的 P998x 系列,从 P9981 到去年的 P9983,或许今年还会继续发布 P9984,谁知道呢。

三星也曾经与万宝龙合作,推出高端手写笔和保护套。LG 和曾和时尚魔头普拉达推出 Prada Phone。

不得不说,造成 Apple Watch 品化的一个重要缘由还与 Apple Watch 的销量和盈利有关。

从今年 7 月份开始,我们就不停的看到 Apple Watch 销量锐减的消息。之前有消息爆料,据咨询公司 Slice Intelligence 发布的数据显示,在 Apple Watch 发售后的周内,苹果共售出 150 万支 Apple Watch,平均每天 20 万支;好景不长,近Apple Watch日销量已不足 2 万支,有时甚至不到1万。而且,售出产品中三分之二都是低利润的运动版,该版本仅售 349 美元。而苹果押注品市场、定价1万美元以上的黄金版手表则门庭冷落,至今,在美销售量尚不足 2000 支。

也许这样的销量被夸大了,Apple Watch 实际上并没有锐减的这么利害。当然,Apple Watch 也没有在销量和盈利上获得巨大成功。这可能也是苹果一直没有公开 Apple Watch 销量的原因之一。

上面我们已说到,运动版的盈利很低。为了提振销量和取得更高利润,Apple Watch 品小众化也许会是一个正确的方向。

另外,Apple Watch Hermes 也是苹果对抗瑞士手表的解决方案之一。如果只是高科技+高售价,Apple Watch 难以对抗霸道的瑞士奢华机械表。有了爱马仕的加持,Apple Watch 则多了一些对抗的筹码。

也许大家也已经注意到,随着苹果 Apple Watch 的到来,许多瑞士的手表商也都开始尝试推出自家的智能手表。

泰格豪雅 Tag Heuer 发布了一款搭载谷歌 Android Wear 操作系统的智能手表,售价在 349 至 17000 美元之间。

瑞士钟表公司 Swatch 将于近期发布旗下款智能手表 Touch Zero One。Swatch CEO Nick Hayek 在接受媒体采访时表示,Touch Zero One 不会是一款,未来还会发布第二款智能手表。

瑞士百年手表厂牌 BREITLING(百年灵)也已经推出了旗下带有智能交互功能的 B55 CONNECTED 腕表。

智能手表也将会和智能一样,有的往品方向走,有的往高端市场上走,有的则走平民消费线路。奢华大气线路的手表自然是苹果Apple Watch Hermes,Android Wear阵营的华为Watch、 LG Watch Urbane和普通版Apple Watch一样否在竞争高端市场,华为 Watch 运行 Android Wear 操作系统,将于 9 月 17 日上市,提供两个版本,一个是皮革表带版本,售价 349 美元(约合人民币2222元),另一个是金属表带版本,售价 799 美元(约合人民币5087元)。 LG Watch Urbane起售价也是349美元。

值得一提的是,LG Watch Urbane 也在走限量路线。LG 在 IFA 展台上发布了 LG Watch Urbane Luxe 手表,这是 LG 与美国零售珠宝品牌REEDS Jewelers携手推出的高级智能手表,采取 23K 金质表壳搭配鳄鱼皮表带,限量发售500枚,每一枚都刻有的序列号作为身份验证。它的鳄鱼皮表带采用纯手工打造,由 30 位的皮革工匠历经多种繁复工序制作而成,看上去很精致。此外,这款手表还搭配了一款特别的胡蝶扣,胡蝶扣的设计由路易斯卡地亚发明于 1910 年。

据悉,LG Watch Urbane Luxe 将于 10 月底在美国上市,预计零售价约为 1200 美元。

讨喜了一部分人却让另一部分人不高兴

和以往一样,苹果的产品中是有人送鲜花,有人扔鸡蛋,Apple Watch Herms 也是一样。

有的人认为,Apple Watch Hermes 可以提升 Apple Watch 的颜值,同时让它成为一款豪华大气的品手表。它真正的将科技和奢华融会,没有满足同时寻求这两种形态的用户。

Apple Watch Hermes 手工制作的表带非常精致,我们拿 barenia 小牛皮来说,它是一种强韧但柔软、并经过特殊滑油处理的皮革,质感轻柔且呈缎质感觉。精密的皮革切割技术及边缘的细致打磨,被视为爱马仕皮革工匠及马鞍匠的独有标记。Apple Watch 配上这样的爱马仕表带,深得追求品牌精致用户的青睐。

不过,Apple Watch Hermes 却也让另外一部分人不高兴了。有分析认为,苹果正在兜售一种高端的生活方式,而不是通过科技解决方案帮助人们过上更好或更满足的生活。

这使得科技爱好者表示难以接受,科技爱好者倾向于希望苹果专心将 Apple Watch 打造成为一款独立的智能手表,其次,他们希望在智能手表上获得鲜的技术,而不是1两百年前就已使用的古老的牛皮或者其他皮的表带,即使是大品牌生产的表带。对他们而言,表带是要排在智能手表的技术后面,而不是前面,续航都比大牌表带重要。乃至有人表示,Apple Watch Hermes,或苹果欲打造的高端生活防水,不符合公司本身的 DNA。

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