当前位置:网站首页 >> 法律

从绘本切入动漫市场的卷卷想做的不只是

时间:2019-05-15 07:00:38 来源:互联网 阅读:0次

大概是从兔斯基开始,国内开始刮起一阵动漫 IP 潮,而近创作了 阿狸 的北京梦之城在新三板正式挂牌上市,算是将这个行业推向了一个新的起点。今天我们聊的 卷卷 先从绘本切入市场,并通过形象授权及动漫周边产品开发进行 IP 孵化。目前,卷卷 已完成近千万天使轮融资。

在品牌培养初,卷卷瞄向儿童市场,推出无字漫画书《爱上美的想象》,旨在让孩子根据绘本图案讲故事给家长听,培养想象力,册印刷 8000 册在上市后不久便全部售罄。在今年,卷卷开始面向全年龄段偏女性用户,和当当以及花城出版社联合发行《来我心里看天堂》套装图书产品,在内容上以独立插画 + 散文的文本形式进行延展,将于 8月 份面市。另外,卷卷还以图书为主题概念授权铛铛优品进行生活快消品的开发销售,向粉丝输出 传播爱与幸福 的品牌价值观。

几近和本绘本发行同步,卷卷便开始进行 IP 衍生品的研究和产品渠道的布局。和阿狸自主研发衍生产品、自建渠道的重资产路径不同,卷卷在品牌授权方面选择和一些 B 端的渠道供应商合作,通过品牌价值入股的形式合资成立新公司,来做产品的跨界开发和布局。下,卷卷目前正在利用 B 端合作商已有的线下店铺,由原本单一的品牌商品销售店转化为综合性的 卷卷创意生活馆,以期实现品牌间的闲置资源共享。

去年,卷卷与腾讯签订《推广战略框架协议》,在腾讯全平台进行上线,截至目前,卷卷在上的表情下载发送量超过 1.5 亿。另外,卷卷还与搜狗、百度进行合作,应用了皮肤、壁纸、符号表情等低廉但高效的品牌推广手段,通过碎片式内容让用户记住卷卷这个 IP 符号。

影漫联动被看作是一个动漫形象 IP 快速的推广方式。不过在卷卷文化创意品牌联合创始人叶佰延看来,当一个 IP 的内容还不够成熟、资金还不够雄厚时, 拍摄视频动画、影视剧或者电影并不是一个好选择,反而会因为成本过重导致企业发展不堪重负。据叶柏延续透露,基于卷卷以往的品牌积累,目前他们正在与视频动画、影视动画及动画电影内容、制作、发行、推行的专业团队进行接洽,进行视频动画方面的合作,预计 2019年 上映。

回到一个动漫 IP 的本质来说,不管开发了多少衍生品,能够吸引粉丝持续性消费的还要靠内容。只有内容出彩,IP 变现的过程才能变得更顺滑。然而培养一个动漫 IP 是一个耗时耗力的事情,来自有现金流的压力足以致使 IP 在内容创作上的断层,这也是很多动漫 IP 昙花一现的缘由。

如何将已有的各方资源有效整合利用,并反哺内容端生长,是卷卷目前需要斟酌的问题。不过内容也并不是正解,比如那个靠形象获利多的 Hello Kitty,连个故事都没有。

气滞血瘀型月经不调
气滞血瘀型的月经不调
治疗痛经吃什么好

相关文章

一周热门

热点排行

热门精选

Copyright (c) 2011 八零CMS 版权所有 Inc.All Rights Reserved. 备案号:京ICP0000001号

RSS订阅网站地图