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广告植入难免疏忽看植入式广告争议案例

时间:2019-09-14 12:22:44 来源:互联网 阅读:0次

广告植入难免疏忽 看植入式广告争议案例

引言:汽车厂商在进行植入式广告时,大多更关注产品本身是否能够得到足够的宣传或者展示,这样虽然能够保证产品的广告效应,但也容易引发争议,下面就让我们来看一些引发争议的植入式广告案例

汽车厂商在进行植入式广告时,大多更关注产品本身是否能够得到足够的宣传或者展示,这样虽然能够保证产品的广告效应,但也容易引发争议,下面就让我们来看一些引发争议的植入式广告案例。

《天下无贼》中一句台词令宝马陷囧境

《天下无贼》中运用了许多植入式广告,比如NOKIA,长城润滑油等,都取得了还算不错的效果,唯独里面的BMW引起了不小的争议。

BMW在影片中展现出了它出色的设计,的性能,不仅在曝光率上掌握的不错,连剧情需要也考虑的很好。

但是,片中刘德华的一句台词:你以为开好车的,都是好人吗?!却将这个原本成功的植入式广告陷入了争议之中。有人说这是一个负面宣传,非常失败;有人却认为这是社会现实的真实展现,BMW只是弄巧成拙而已

总之,这部电影中,BMW的植入式广告的确将自己弄得有些尴尬,再加上当时很多媒体接连曝出BMW车主撞人等一系列负面,着实让BMW的公关陷入了囧境。或许这也是为什么后来冯导演没有再与BMW合作而转投斯巴鲁的原因吧。

案例点评

如果说BMW的这个植入式广告是失败的,我先并不贴切,毕竟从产品曝光率,再到与剧情的结合,直到产品本身内涵与性能的展示,都可以说是达到了国内相当高的一个水准。

可是,事实偏偏就是那么纠结,谁也没想到刘德华的一句台词,就令这个案例变得争议声四起,从中我们也的确可以肯定,BMW这次真的忽略了一些细节。

都说细节决定成败,而这个案例的出现也印证了这句名言,一句台词而已,改变了一个精彩的营销作品。

当然,对于植入式广告而言,每一个细节都应考虑仔细,厂家方面只要有对某部作品进行植入式广告的需求,就要仔细研读作品剧本,情节,人物关系等一系列内容,这样才能够避免出现上述案例中的问题。

Jeep 牧马人助力《西风烈》被批在拍广告片

《西风烈》,一部男人味十足的警匪题材影片,其中的主要道具之一,男主角所使用座驾便是该案例的主角吉普-牧马人。

我们承认《西风烈》这部电影开创了中国警匪系列电影的一个新模式,无论是画面,还是场景,甚至是剧情本身,均与以往的电影存在较大的不同。特别是片中的追车场面,颇有些好莱坞大片的感觉。

但是,恰恰是这些精彩的追车场面,使得这部影片有了另外一个名称:牧马人广告大片。事实上,片中的道具车辆的确是由吉普赞助,并且整个影片中都包含有吉普的赞助,因此,片中拥有吉普的植入式广告似乎并不意外。

有人说,这部影片本来非常精彩,而过于频繁的牧马人的软广告却令人对此片不觉中产生了一些反感。

案例点评

许多厂家都非常希望自己的产品能够尽可能多的在所赞助的影视剧作品中曝光,并且希望将产品的性能表现夸张展示,但却忽略了曝光过度会造成视觉疲劳的副作用。因此,在做植入式广告时,控制产品曝光率,同时注意展示尺度。

从营销角度分析,牧马人与《西风烈》的内容非常匹配,影片本身取景于中国西部,颇有美国西部的感觉,剧中人物除了硬汉形象外,也带有些牛仔的感觉,与牧马人这款非常美国口味的车型可以说是天造地设的一对。

不过,或许导演对于厂家赞助过分依赖,导致整部影片中,牧马人的产品展示性有点过度,虽然片中的追车戏份非常过瘾,摄影也通过快速移动,平视,仰角等镜头处理,将车辆的追逐戏份做成如同美国大片般的震撼,但不能否认的是,这样的表现,有些悖理车辆本身的性能表现,同时也因为过度的曝光,令观众对于影片本身产生了一些错觉,似乎主角也在为车辆服务。

本田飞度与《爱情左灯右行》好像相距很远的距离

在进行广告植入时,若生硬的植入,不仅很难达到产品的宣传效果,甚至会影响整部影视作品的完整性。

电影《爱情左灯右行》中,本田新飞度成为了剧中指定用车,无论是那个故事片断,主角一定会驾驶本田飞度出现,而在影片结尾,则出现了两部卡通化的飞度拥抱亲吻的画面,本田的植入式广告,做得的确很彻底。

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