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什么样的家电产品能有定价权

时间:2019-06-08 10:23:52 来源:互联网 阅读:0次
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科技的变革是人类进步永恒动力

翻阅几千年的历史,经济增长主要来自三股力量:人口增长,货币,以及科技创新。今天在全球进入人口老龄化,货币宽松也到了负利率时代后,前两者对于未来三十年经济增长的拉动力会越来越小。科技进步将成为长期经济增长的要素。从蒸汽机的发明,到火车普及,,电视以及电脑的出现,在到今天移动互联出现。下一个科技进步就是硬件智能化浪潮。家电行业已经开始了智能化的浪潮,软硬结合的商业模式,产品不断创新。智能化家电逐渐成为了市场的标准化配置。

中产阶级崛起带来消费升级

另一个巨大变化是中产阶级崛起。根据麦肯锡的报告,中国中产阶级是年收入1.15--4.3万美元的人群(对应7.5--28万人民币年薪)。这个人群数从2000年的5百万人,发展到今天的2.25亿人。预计到2020年会增加到2.75亿人,这个人口数字会超过欧洲人口的总和。这也让对于中国中产阶级的研究具有极大意义。中产阶级崛起后,会越来越注重品质,而不是性价比。在家电消费上,未来一定是高端品牌和优质体验取代过去的廉价耐用模式。

什么样的家电产品会有定价权?

家电行业过去二十年经历了产品越来越标准化的大周期。从房地产大周期开始,家电的整体需求不断增长,然而因为整个制造工业,技术的同质化,家电产品过去十年进入几乎完全标准化的时代。在标准化过程中,性价比成为了核心的购买标准。

然而这个过程中居然诞生了卡萨帝这样的品牌。从成立到今天,卡萨帝一直坚持高端化的路线,从来不以价格战去竞争。卡萨帝的冰箱长期比同类产品均价高几倍,背后是其不断创新,推出高品质的家电产品。卡萨帝是国内早推出多门冰箱的,洗衣机优选25种洗护程序提高洗护从10万级别到百万级。除了科技以外,卡萨帝以艺术化的设计俘获了中产阶级的品味。家电是非常重要的家居,需要和家庭整个装修格调匹配。从成长路径看,卡萨帝和传统国内制造业的道路截然相反。以科技创新,艺术化设计,品牌认知度来获得定价权。

2016设计. 界-卡萨帝设计百人会

9月9日下午在上海红坊创意园,卡萨帝又将举办一次工业设计的高峰论坛。艺术化的设计一直是卡萨帝的基因。事实上,设计的产品对于行业也往往产生了颠覆性的作用。一个典型的例子就是苹果。款iPhone就将简洁做到了。这个可以只有几个按钮,没有实体键盘。但简洁的背后又是强大功能。可以说iPhone出生的天,就决定了其产品的基因。

卡萨帝的此次高峰论坛,有三大看点:

1. 这是家电行业次如此大规模的设计论坛。到场嘉宾超过300名,聚集了设计界,先锋人物。包括享誉国际的设计大师黑川雅之,日本设计师村田智明,美籍华人设计师、 2014中华文化人物石大宇先生,设计师、收藏家、YANG DESIGN创始人、同济大学客座教授杨明洁先生,中国工业设计协会何人可教授等数十位来自设计界大咖将莅临现场。

2.全流程设计生态的整合。从家电设计,工业制造等环节。卡萨帝此次论坛整合了行业内的人脉资源。通过对艺术之美,设计趋势的讨论引出卡萨帝设计生态。

3. 对品牌做进一步的深化。卡萨帝作为国内家电端的品牌之一,通过此次活动再一次深化了其品牌影响力。高品质的产品,的设计,不断的创新从来都是卡萨帝的基因。

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