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文化复兴之光耀亮酒业未来

时间:2019-05-14 22:18:42 来源:互联网 阅读:0次

文化复兴之光耀亮酒业未来

事件回顾:一次文化探寻与回归之旅 2013年4月16日,“中国文化名酒复兴之光”大型活动正式启动,该活动由华夏酒报社、中国商业文化研究会、中国酒类流通协会联袂主办,旨在顺应并推动中国酒业文化复兴的大趋势,充分挖掘酒类企业的文化内涵价值,加快文化名酒品牌回归市场主流地位。 在随后的半年时间里,“中国文化名酒复兴之光”活动先后走进河南杜康、山东景芝、安徽迎驾、新疆窖、湖北黄山头、重庆诗仙太白等的文化名酒企业,进行实地采访和研讨,并赴北京、上海、广州、深圳四川等十余个省市自治区,采访白酒企业、专家学者以及经销商,受访对象达数百人。《华夏酒报》及社会各界主流媒体对该活动进行了密集的宣传报道,在行业内引起了强烈反响。 洛阳杜康控股有限公司是本次活动的站,中原酒文化的博大精深令每一位嘉宾震撼不已,杜康公司近年来在市场上的强势崛起,更充分印证了酒文化是酒企发展的不竭动力。 北京大学文化资源研究中心主任、中文系教授、博士生导师张颐武认为,白酒行业要摆脱眼下的困境,白酒品牌要复兴光大,白酒企业要持续发展,不仅取决于营销等策略的调整,还要从文化层面做文章,只有复兴文化名酒,白酒的未来才有希望。 6月10日,活动走进山东景芝酒业股份有限公司,进一步探讨酒文化与地域文明之间的内在联系,揭示了景芝酒文化与齐鲁文化的一脉相承,以及芝麻香型白酒酿造工艺和文化内涵对于“山东性格”的充分体现,并创造性地提出:只有扎根于社会土壤,从时代旋律中不断吸取营养,酒文化才能成为承载白酒复兴的基石。 7月9日,“中国文化名酒复兴之光”研讨会在安徽迎驾贡酒股份有限公司举行,同一天,影视明星许晴与迎驾公司签约代言,二者碰撞出非同寻常的文化灵感。许晴盛赞迎驾酒“美纯柔和”,迎驾厂区生态优美,更加感概迎驾的文化底蕴深厚,向社会传递出“美”的文化价值。许晴的这种直观体会被“中国文化名酒复兴之光”活动加以精炼提升,认为酒文化的使命是服务于“幸福社会”,使白酒满足人们对精致生活的追求,由此尽快实现酒业复兴。 随后,“中国文化名酒复兴之光”活动又来到新疆窖古城酒业有限公司,在这里深入研究了传统酒文化的迁徙、融合过程,并就此提出,中国文化对世界的影响,已不再满足于走出去,向世界展示我们的历史传统和风物特产,而是真正转化为行动力,成为独特的、具有建设意义的人文精神,成为推动全球社会发展进步的精神产品,反过来又会更加提升中国发展的全球化优势。在这个过程当中,酒行业应该积极承担,履行使命,使中国的酒文化与时俱进,成为一种全球性语言,展示中华文明与风采。 8月10日,湖北黄山头酒业有限公司成为本次活动的第五站,在“三袁”故里,各界专家和厂商代表共同分析了酒业当前形式及面临的一些问题,特别是对酒文化在企业创新发展过程中的实际运用进行了深入探讨,并高度肯定了黄山头在这方面取得的突出成就,一致认为文化复兴是白酒企业逆势增长的机会点。 “中国文化名酒复兴之光”活动还赴重庆诗仙太白酒业(集团)有限公司采访调研,结合其近几年来的实际发展经验,探讨了如何将白酒文化中的传统元素与现代人需求相结合,满足更广大消费者的欣赏品位,提振白酒市场消费活力与信心。 10月6日,全国秋季糖酒会期间,“穿越文明,对话未来”中国文化名酒复兴论坛在武汉大学举行,将本次活动推向高潮。《华夏酒报》还携手全国糖酒商品交易会办公室,在糖酒会主会场内举办了“穿越文明,对话未来”中国复兴文化名酒展,展览占地300余平米,将此前的6家文化名酒企业全面呈现于数十万专业观众面前,在业内树立了“文化名酒企业”的旗帜和标杆。 经过半年的时间,深入酒业内部的认真调研,“中国文化名酒复兴之光”活动向身处调整期的酒行业发出了强烈讯号:文化将主导酒业未来发展,唯有通过不断的文化创新与进取,酒行业才能走出困境,实现健康持续发展,文化名酒企业在这个过程中肩负着重要使命。 事件背后:文化就是生产力 在2013年酒市整体形势低迷的大环境下,仍有少数企业取得了经营业绩的显着提升,文化名酒企业的表现更是令人瞩目。 据洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军介绍,今年前三季度,公司业绩同比增长近50%,其中定位于大众消费、性价比较高的绵柔杜康系列和酒祖杜康窖藏,销量比去年增长将近一倍。 山东景芝酒业股份有限公司党委书记、董事长刘全平则表示,截至10月20日,景芝酒业已完成销售回款16亿元,同比业绩增长31%。 新疆窖古城酒业有限公司董事长兼总经理周文贵告诉《华夏酒报》,公司今年除了在传统根据地市场实现了持续增长之外,更借助于文化软实力的提升打造,成功发展了多个省外市场,因新疆窖品牌具有的文化底蕴和鲜明性格,而受到不同区域消费者的关注。 文化就是生产力,这一酒业“法则”再次得到掷地有声的印证,展现出文化名酒复兴的大势所趋。而“中国文化名酒复兴之光”活动的深入展开,则更加推动了这个进程,使文化名酒企业的复兴发展更具效率和行业示范意义。 一方面,“中国文化名酒复兴之光”提振了经销商群体的发展信心。活动全面阐述了当前文化名酒复兴的行业趋势,凸显出文化名酒企业的发展优势,由此使经销商对市场前景抱有极高的热情和希望。 同时,“中国文化名酒复兴之光”深刻剖析了文化名酒企业的底蕴和传统,在此基础上对其文化的创新、突破提出了方向性建议,有助于酒文化更好地与市场需求、时代特征相结合,塑造了良好的企业、行业形象。 另外,活动还充分整合各界资源,组织知名作家、络专家、高校学生代表等走进文化名酒企业,从不同的视角对酒文化加以审视,为企业复兴发展提供了更多的创新思维和具体策略,借助于电商、微博、等现代化的平台工具,提升酒文化在不同消费群体之中的影响力,为文化名酒培养了更多的消费者和支持者。 中国白酒的文化传统博大精深,其中的文化名酒企业更是具有特殊的基因优势文章来源华夏酒报,而如何将这种优势转变为市场发展的强效支撑力,是企业实现复兴的核心问题。通过“中国文化名酒复兴之光”活动,我们逐渐找到了具体的路径和办法,沿着这个正确方向走下去,觉醒的文化名酒将成为市场主角,整个酒行业也将因文化的主导作用。行业影响:复兴之光,温暖寒冬 2013年,酒行业在经历了高速发展的黄金十年之后,转而进入调整阶段,市场环境的突变使众多厂商感到彻骨“寒意”。“中国文化名酒复兴之光”活动的举行可谓恰逢其时,为行业带来了融融暖意,使广大厂商看到了冬去春来的希望。 对于造成本次酒业调整的原因,有观点认为是政策性因素带来的连锁反应。而通过对文化名酒企业和市场的深入走访,我们明确意识到,白酒行业所处的环境正在发生大转变、大转型,这是因为社会在进步发展,社会经济结构的变化,提升了人们的精神文化需求,及其欣赏事物的眼光和品位,整个社会的文明规范化程度也越来越高,这是时代发展的必然。我们之所以感到这个环境变化所带来的市场压力,是因为文化理念没有及时调整,没能跟上社会文明进步的节奏。如果能及时认识到这一点,使酒文化与时代节拍相吻合,那此次调整对酒业将是一次蜕变升华的重要机遇。 从中国酒业文化发展的轨迹来看,“中国文化名酒复兴之光”堪称一个重要节点,它深刻揭示了酒文化的本质,理清了酒文化与地域文明、历史沿袭的密切关系,明确了酒文化在社会生活中无可替代的重要地位。酒业持续发展的机遇正在于此,将酒文化的传承与创新,服务于社会进步和人们对美好生活的追求,酒业便能战胜寒冬,保持旺盛活力,实现长远可持续的发展。(您对本文有何看法,可通过新浪微博@华夏酒报进行讨论。) 转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。要了解更全面酒业,请订阅《华夏酒报》,邮发代号 全国邮局(所)均可订阅。

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